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沙縣小吃再掀波瀾,淳百味的變革之路
2022-11-21 09:18:05

    在過去的20年里,沙縣小吃以“潤物細(xì)無聲”的方式開遍大江南北,即使是在飲食差異巨大的北方市場,扁肉和拌面也變得“所向披靡”。

    隨著消費(fèi)升級(jí),沙縣小吃面臨著更大的挑戰(zhàn),連鎖化難題成為沙縣小吃多年的“頑疾”,但仍有人在努力解決,諸如淳百味這樣的新品牌掀起了沙縣小吃的變革之路。

    升級(jí)菜單,顛覆刻板印象

    過去的沙縣小吃因?yàn)閮r(jià)格親民而廣受青睞,但在十幾年的發(fā)展過程中,沙縣小吃仍是老樣子,在餐飲行業(yè)不斷內(nèi)卷的今天,難以革新的菜譜,競爭將導(dǎo)致死亡。

    淳百味從沙縣小吃最核心的四大產(chǎn)品“拌面、扁肉、燉罐、鍋貼”切入,將這四大核心產(chǎn)品作為門店主打,同時(shí)對(duì)爆款產(chǎn)品進(jìn)行深挖,淳百味在燉罐、扁肉、拌面這些復(fù)購率高的爆款產(chǎn)品上不斷翻新,打造了一系列如“長白山老母雞燉罐”、“香衣本草燉罐”、“元?dú)獾椭u肉扁肉”、“北海大蝦扁肉”、“狼人炸醬面”、“小龍蝦拌面”等爆款新品,提高客單價(jià)的同時(shí)也顛覆了市場對(duì)傳統(tǒng)沙縣小吃的刻板印象。

    此外,淳百味將品質(zhì)和品牌并重,通過消費(fèi)者對(duì)門店產(chǎn)品的消費(fèi)頻次,進(jìn)行菜單的迭代,淘汰銷量末位產(chǎn)品的同時(shí)加入新品。升級(jí)后的菜單綜合全面,包含米飯、粉面和鍋貼燉品,既能照顧到南方人和北方人的主食差異,又能滿足消費(fèi)者在早中晚夜的飲食訴求,拉長營業(yè)時(shí)間,增加坪效。

    穩(wěn)定供應(yīng)鏈,降低生產(chǎn)成本

    菜單升級(jí)影響到門店的盈利結(jié)構(gòu),關(guān)系到出品層面的成本和利潤,這其中關(guān)鍵的一環(huán)是穩(wěn)定的供應(yīng)鏈。

    為了保證產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化,淳百味持之以恒地完善了屬于自己的全產(chǎn)業(yè)鏈,依靠現(xiàn)代化創(chuàng)新手段,讓小吃的制作方法實(shí)現(xiàn)了升級(jí):扁肉肉餡依靠機(jī)器捶打,提高效率的同時(shí)還能保證肉餡的鮮度和韌勁;蒸餃來自中央廚房統(tǒng)一制作和配送,燉罐湯可用半成品材料制作等等。

    中央倉冷鏈物流全程可控,所有原材料均送入中央廚房進(jìn)行加工后再分散運(yùn)輸?shù)礁鱾€(gè)門店,機(jī)械化生產(chǎn)代替手工操作,不僅降低了人力成本,還能實(shí)現(xiàn)口味統(tǒng)一、質(zhì)量達(dá)標(biāo),確保了食品安全。

    淳百味在致力于沙縣小吃工業(yè)化量產(chǎn)的同時(shí),更注重保持沙縣小吃手工化的特色,經(jīng)過數(shù)年發(fā)展,淳百味在全國門店的總數(shù)已經(jīng)突破500家。

    為老沙縣業(yè)主提供更優(yōu)發(fā)展路徑

    沙縣小吃的從業(yè)者,基本上是老一代出門打拼的沙縣人,他們的學(xué)歷程度普遍不高,小店生意資金也有限,不理解線上外賣體系,只能長期固守線下門店的生意,被動(dòng)等待消費(fèi)者進(jìn)店,這些因素限制了沙縣小吃業(yè)主積極擁抱變化,尋找更優(yōu)的發(fā)展路徑。

    淳百味只用一種模式破解了難題——單店股權(quán)合伙+連鎖直營管理。

    這種模式的核心在于將單店的股份最高80%讓利給單店的經(jīng)營者(即店長)進(jìn)行投資。同時(shí),為確保單店的經(jīng)營與服務(wù)實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一化的標(biāo)準(zhǔn)管理,所有門店接受總部的委托直營管理。

    由總部統(tǒng)一提供技術(shù)、原料、物流、品牌輸出等支持,實(shí)現(xiàn)雙向持股的深層次合伙。財(cái)務(wù)統(tǒng)一核算,報(bào)表清晰透明,通過詳細(xì)的數(shù)據(jù)報(bào)表指導(dǎo),能夠針對(duì)性調(diào)整門店經(jīng)營方式,在線上渠道托管外賣,提高業(yè)績,化被動(dòng)為主動(dòng)。

    淳百味為了幫助更多的沙縣小吃從業(yè)者改變陳舊的生活方式,不再單單困于一家門店,而是培養(yǎng)出專業(yè)的店長,讓員工實(shí)現(xiàn)內(nèi)部創(chuàng)業(yè),還可以轉(zhuǎn)為開發(fā)商角色,投資更多門店,持續(xù)享受門店股權(quán)分紅,實(shí)現(xiàn)管理、投資兩手抓,收入增長與家庭陪伴兩不誤。

    在一系列政策支持下,越來越多人加入到沙縣小吃產(chǎn)業(yè)的隊(duì)伍中來,淳百味在致力于沙縣小吃工業(yè)化量產(chǎn)的同時(shí),更注重保持沙縣小吃手工化的特色,經(jīng)過十余年發(fā)展,門店數(shù)量已經(jīng)突破500家。發(fā)展至今,淳百味在連鎖化、標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化、數(shù)字化的探索中已經(jīng)逐漸成熟,并不斷以自身的力量助力沙縣小吃再度破圈,在更大的舞臺(tái)上繼續(xù)發(fā)展壯大。

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